فيدوهاتمنوعاتأخبار

Super Bowl سر شعبيته الضخمة ونجاحه بجانب التأثير الذي صنعته آبل فيه

فيدوهاتمنوعاتأخبار

NFLArabia_2016-Feb-07

السوبر بول ، هي المباراة الختامية والأهم في رياضة كرة القدم الأمريكية . تلك المباراة هي حدث ضخم في الولايات المتحدة الأمريكية ، وتعد نموذجاً عالمي يحتذى به في تنظيم الأحداث الضخمة وتسويقها . كمبتعث في أمريكا كثيراً ما أسأل عن سر حماس الأشخاص لمتابعة الحدث . الغريب دائماً أن الإجابة تكون .. الإعلانات!!

1984

آبل كان لها حضور مميز في إعلانات السوبر بول بإعلان صنع التغيير وهذه الأهمية لإعلانات الحدث . يعود ذلك لعام 1984 عندما كانت الشركة تستعد للإعلان عن الماكنتوش . قدمت آبل إعلاناً أبهر المشاهدين لدرجة أن الإعلان لا زال دائماً يتم تصنيفه من أفضل إعلانات السوبر بول تاريخيا . فما هي القصة خلف هذا الإعلان؟

لنشاهده أولا :

الإعلان استغل روايةً من أشهر الروايات الأمريكية خلال ذلك الوقت ألا وهي 1984 التي ألفها George Orwell قبلها بـ ٣٦ عاماً .

حيث تحدثت عن شعب مقموع وحاكم دكتاتوري ، الطاغية المتحدث في الإعلان وُصف بأنه منافسي آبل في صناعة الكمبيوتر (خصوصاً IBM) . أما الجموع الموجودة والمغسولة عقولها بما يقوله الطاغية يمثلون العملاء . أما الفتاة رامية المطرقة فتمثل آبل .

بعد رمي المطرقة وتدمير الطاغية ، يظهر متحدث جديد يقول :

في ٢٤ يناير ، آبل كمبيوتر ستقدم ماكنتوش

حينها ستعرف لماذا 1984 (السنة) لن تكون كـ 1984 (الرواية)

الإعلان يجذب المشاهدين مباشرةً بأن يتمنوا أن لا يكون من المغسولة عقولهم والمحكومين من قبل الطاغية ، يجذبهم لمعرفة ما الذي ستقدمه آبل لتحريرهم من تلك الطاغية!

فكرة الإعلان المختلفة ، الذكية والجريئة . هي التي جعلتنا نتحدث عنه حتى الآن وبعد ٣٢ عاماً من عرضه . هي التي صنعت التغيير في عالم الإعلانات للسوبر بول لتصبح جزءاً مهما وضخماً من الحدث .

آبل ضمت أحد مبدعي إعلانات السوبر بول لفريقها التنفيذي

من ناحية أخرى مرتبطة بذلك فقد أعلنت آبل نهاية العام الماضي عن عضو جديد في فريقها التنفيذي ، ألا وهو Tor Myhren ليأخذ منصب نائب الرئيس للتسويق والاتصالات قادماً من شبكة الإعلانات الأمريكية الشهيرة Grey Group . (يمكنكم التعرف أكثر على تور ميرن عبر : (قراءة حول التغييرات الإدارية السبعة الجديدة في آبل هذا العام)

تور قاد حملة إعلانية من أنجح إعلانات السوبر بول  ، ألا وهي إعلانات الطفل الناطق لتسويق موقع تداول الأسهم E-Trade :

جولة في إعلانات السوبر بول

توجد العديد من الإعلانات الرائعة ، سواءً مضحكة أو ذكية بجانب الإعلانات أعلاه . أحد أفضل الإعلانات التي رأيتها كان :

شطة تاباسكو والناموسة ١٩٩٨

 

أعلى إعلان سوبر بول مشاهدة عبر اليوتيوب هو للعبة الأجهزة الذكية الشهيرة Clash of Clans العام الماضي :

مسابقة Doritos

من ناحية أخرى ففي بحثي كانت دائماً تدهشني إعلانات Doritos الخاصة بالسوبر بول ، وما وجدته أن الشركة تنظم منذ ٢٠٠٦ بالتعاون مع Warner Bros مسابقة ضخمة للمخرجين لتختار منها إعلانات للسوبر بول مع جوائز تصل لمليون دولار وفرصة العمل مع المخرج Zack Snyder .

لمشاهدة الثلاثة المرشحين للمرحلة النهائية هذا العام :

https://www.youtube.com/watch?v=nXUXLdO29IA

سرعة بديهة Oreo

في جانب آخر لاستغلال السوبر بول للإعلانات Oreo كانت نجمة إعلانات سوبر بول ٢٠١٣ . حيث استغلت أوريو مواقع التواصل الاجتماعي خلال حدث كان مثيراً للعامة وقت المباراة ، ألا وهو .. انقطاع الكهرباء!

انقطعت الكهرباء في الملعب خلال المباراة ، فقاموا بنشر تغريدة كتب فيها :

لا طاقة؟ لا مشكلة .

لا زلت بإمكانك الغمس في الظلام

تلك لم تكن مصادفة فقط ، أوريو كانت قد خصصت ١٥ شخصاً من مسؤولي مواقع التواصل الاجتماعي لديها للتواجد خلال المباراة والنشر للتسويق حسب أحداثها .

Volvo وسرقة إعلانات المنافسين

السويدية فولفو كانت تعاني من انخفاض مبيعاتها في أهم أسواقها ، أمريكا . الشركة لم ترغب بأن تصرف مبلغاً يتخطى 4.5$ من أجل الإعلان في السوبر بول ، فقررت عوضاً عن ذلك أن تسرق إعلانات منافسيها!

حيث نشرت إلكترونيا قبل المباراة بـ ٥ أيام ، هذا الإعلان وروّجت له :

https://www.youtube.com/watch?v=ntMit7V27LI

فكرة فولفو تمثلت بأنه خلال إعلان كل شركة سيارات يتم عرضه وقت المباراة ، يمكنك أن تربح سيارة فولفو . المطلوب فقط :

  • أن تكتب تغريدة خلال وقت عرض إحدى تلك الإعلانات لشركات السيارات المنافسة
  • أن تضعها بهاشتاق VolvoContest#

الحملة لاقت رواجاً كبيراً ، جعل الهاشتاق يتواجد في الترند العالمي والأمريكي . ليكون الوحيد في تحقيق ذلك من بين المنافسين والوحيد من بين المنافسين بالحصول على هذا الرقم من التغريدات خلال وقت المباراة .

Screen Shot 2016-02-10 at 5.18.49 AM

الإعلان تمت تغطيته من أكثر من ٨٠ جهة ، وحصل على ٢٠٠ مليون انطباع .. !

ما تكلفته ٦٠$ مليون تم صرفها من المنافسين للترويج لفولفو التي أعتقد أنها ربما احتاجت لصرف أقل من ربع مبلغ الإعلان في المباراة لهذه الحملة . حيث أن تكلفة أحد أغلى موديلاتها تبلغ ٧٠$ ألف ، بالتالي فإن تكلفة تلك الجوائز لم تزد عن ٥٦٠$ ألف .

*ملاحظة : الشركة المسؤولة عن تنظيم هذه الحملة الإعلانية (Grey) هي ذات الشركة التي نظمت حملة إعلانات طفل E*Trade ، التي كان يعمل لها Tor Myhren . ويمكنكم مشاهدة ملف شامل عن الحملة (هنا) .

أرقام متنوعة حول سوبر بول هذا العام

الإعلانات والتذاكر :

  • تكلفة إعلان تلفزيوني لـ ٣٠ ثانية خلال المباراة هي (٥$ مليون) .
  • التكلفة الإجمالية المتوقعة للإعلانات خلال المباراة (٤٠٠$ مليون) .
  • ٨٠٪ هي نسبة ارتفاع تكاليف الإعلانات خلال العقد الأخير .
  • أكثر من ٥ آلاف إعلامي سيتواجدون للتغطية .
  • سيتم عرض المباراة في ٢٣٠ دولة حول العالم .
  • قناة CBS الناقلة للمباراة خصصت ١١ ساعة نقل ، من ضمنها ٧ ساعات قبل بداية المباراة .
  • متوسط أسعار التذاكر للمواسم الخمسة الماضية (٤,٠٩٤$) .
  • متوسط أسعار التذاكر لمباراة هذا الموسم (٦,٠٠٨$) . بحثت شخصيا قبل قليل عن الأسعار إلكترونيا وأقل سعر وجدته هو (٣,١٤٤$) وفي أعلى المدرج على الزاوية . وجدت كذلك منصة تسع لـ ٢١ فرداً مع خدمات خاصة بقيمة (١٦٥$ ألف) .
  • بمناسبة أنها البطولة رقم ٥٠ ، فقد قامت منظمة NFL بإرسال ٣٠٠٠ كرة ذهبية للمدارس الثانوية التي درس فيها كل لاعب شارك في تاريخ السوبر بول .

تفاعل مواقع التواصل الاجتماعي :

  • أكثر من ٢٨ مليون تغريدة يتوقع أن يتم إرسالها خلال المباراة .
  • أكثر المشاركين متابعين في تويتر هو نجم الموسم Cam Newton حيث يملك ٥٦٩ ألف متابعاً . (الأرقام أكثر بكثير في فيسبوك)

المدينة المنظمة :

  • ٢٥٪ من عوائد اللجنة المنظمة سيتم التبرع بها لمؤسسات خيرية داخلية .
  • ارتفاع أسعار التذاكر للثلاث مطارات في منطقة الـ Bay Area الأقرب للملعب بنسبة تقارب ٢٥٠٪ خلال أسبوع المباراة .
  • ٣٠٠ شاحنة غذاء تم اعتمادها لتزويد جماهير المباراة في سان فرانسيسكو .
  • أكثر من ٥٠٠$ مليون ، هي التوقعات بارتفاع الاقتصاد في سان فرانسيسكو بسبب تنظيم المباراة فيها .
  • ٤,٨$ مليون تكاليف متوقعة على مدينة سان فرانسيسكو مقابل تنظيم المباراة .
  • ١,٢$ مليار هي قيمة بناء ملعب Levi’s Stadium الذي ستقام فيه المباراة ، وهي أول مباراة سوبر بول تقام في ولاية كاليفورنيا منذ عام ١٩٨٥ .

 

المصادر المستخدمة : ١/٢/٣/٤

سأتحدث بإذن الله عن آبل وعلاقتها بالسوبربول اليوم عبر حسابنا في سنابشات صباح اليوم ، فتابعونا :

snapchatbanner


اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *