السوبر بول ، هي المباراة الختامية والأهم في رياضة كرة القدم الأمريكية . تلك المباراة هي حدث ضخم في الولايات المتحدة الأمريكية ، وتعد نموذجاً عالمي يحتذى به في تنظيم الأحداث الضخمة وتسويقها . كمبتعث في أمريكا كثيراً ما أسأل عن سر حماس الأشخاص لمتابعة الحدث . الغريب دائماً أن الإجابة تكون .. الإعلانات!!
1984
آبل كان لها حضور مميز في إعلانات السوبر بول بإعلان صنع التغيير وهذه الأهمية لإعلانات الحدث . يعود ذلك لعام 1984 عندما كانت الشركة تستعد للإعلان عن الماكنتوش . قدمت آبل إعلاناً أبهر المشاهدين لدرجة أن الإعلان لا زال دائماً يتم تصنيفه من أفضل إعلانات السوبر بول تاريخيا . فما هي القصة خلف هذا الإعلان؟
لنشاهده أولا :
الإعلان استغل روايةً من أشهر الروايات الأمريكية خلال ذلك الوقت ألا وهي 1984 التي ألفها George Orwell قبلها بـ ٣٦ عاماً .
حيث تحدثت عن شعب مقموع وحاكم دكتاتوري ، الطاغية المتحدث في الإعلان وُصف بأنه منافسي آبل في صناعة الكمبيوتر (خصوصاً IBM) . أما الجموع الموجودة والمغسولة عقولها بما يقوله الطاغية يمثلون العملاء . أما الفتاة رامية المطرقة فتمثل آبل .
بعد رمي المطرقة وتدمير الطاغية ، يظهر متحدث جديد يقول :
في ٢٤ يناير ، آبل كمبيوتر ستقدم ماكنتوش
حينها ستعرف لماذا 1984 (السنة) لن تكون كـ 1984 (الرواية)
الإعلان يجذب المشاهدين مباشرةً بأن يتمنوا أن لا يكون من المغسولة عقولهم والمحكومين من قبل الطاغية ، يجذبهم لمعرفة ما الذي ستقدمه آبل لتحريرهم من تلك الطاغية!
فكرة الإعلان المختلفة ، الذكية والجريئة . هي التي جعلتنا نتحدث عنه حتى الآن وبعد ٣٢ عاماً من عرضه . هي التي صنعت التغيير في عالم الإعلانات للسوبر بول لتصبح جزءاً مهما وضخماً من الحدث .
آبل ضمت أحد مبدعي إعلانات السوبر بول لفريقها التنفيذي
من ناحية أخرى مرتبطة بذلك فقد أعلنت آبل نهاية العام الماضي عن عضو جديد في فريقها التنفيذي ، ألا وهو Tor Myhren ليأخذ منصب نائب الرئيس للتسويق والاتصالات قادماً من شبكة الإعلانات الأمريكية الشهيرة Grey Group . (يمكنكم التعرف أكثر على تور ميرن عبر : (قراءة حول التغييرات الإدارية السبعة الجديدة في آبل هذا العام)
تور قاد حملة إعلانية من أنجح إعلانات السوبر بول ، ألا وهي إعلانات الطفل الناطق لتسويق موقع تداول الأسهم E-Trade :
جولة في إعلانات السوبر بول
توجد العديد من الإعلانات الرائعة ، سواءً مضحكة أو ذكية بجانب الإعلانات أعلاه . أحد أفضل الإعلانات التي رأيتها كان :
شطة تاباسكو والناموسة ١٩٩٨
أعلى إعلان سوبر بول مشاهدة عبر اليوتيوب هو للعبة الأجهزة الذكية الشهيرة Clash of Clans العام الماضي :
مسابقة Doritos
من ناحية أخرى ففي بحثي كانت دائماً تدهشني إعلانات Doritos الخاصة بالسوبر بول ، وما وجدته أن الشركة تنظم منذ ٢٠٠٦ بالتعاون مع Warner Bros مسابقة ضخمة للمخرجين لتختار منها إعلانات للسوبر بول مع جوائز تصل لمليون دولار وفرصة العمل مع المخرج Zack Snyder .
لمشاهدة الثلاثة المرشحين للمرحلة النهائية هذا العام :
https://www.youtube.com/watch?v=nXUXLdO29IA
سرعة بديهة Oreo
في جانب آخر لاستغلال السوبر بول للإعلانات Oreo كانت نجمة إعلانات سوبر بول ٢٠١٣ . حيث استغلت أوريو مواقع التواصل الاجتماعي خلال حدث كان مثيراً للعامة وقت المباراة ، ألا وهو .. انقطاع الكهرباء!
Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013
انقطعت الكهرباء في الملعب خلال المباراة ، فقاموا بنشر تغريدة كتب فيها :
لا طاقة؟ لا مشكلة .
لا زلت بإمكانك الغمس في الظلام
تلك لم تكن مصادفة فقط ، أوريو كانت قد خصصت ١٥ شخصاً من مسؤولي مواقع التواصل الاجتماعي لديها للتواجد خلال المباراة والنشر للتسويق حسب أحداثها .
Volvo وسرقة إعلانات المنافسين
السويدية فولفو كانت تعاني من انخفاض مبيعاتها في أهم أسواقها ، أمريكا . الشركة لم ترغب بأن تصرف مبلغاً يتخطى 4.5$ من أجل الإعلان في السوبر بول ، فقررت عوضاً عن ذلك أن تسرق إعلانات منافسيها!
حيث نشرت إلكترونيا قبل المباراة بـ ٥ أيام ، هذا الإعلان وروّجت له :
https://www.youtube.com/watch?v=ntMit7V27LI
فكرة فولفو تمثلت بأنه خلال إعلان كل شركة سيارات يتم عرضه وقت المباراة ، يمكنك أن تربح سيارة فولفو . المطلوب فقط :
- أن تكتب تغريدة خلال وقت عرض إحدى تلك الإعلانات لشركات السيارات المنافسة
- أن تضعها بهاشتاق VolvoContest#
الحملة لاقت رواجاً كبيراً ، جعل الهاشتاق يتواجد في الترند العالمي والأمريكي . ليكون الوحيد في تحقيق ذلك من بين المنافسين والوحيد من بين المنافسين بالحصول على هذا الرقم من التغريدات خلال وقت المباراة .
الإعلان تمت تغطيته من أكثر من ٨٠ جهة ، وحصل على ٢٠٠ مليون انطباع .. !
ما تكلفته ٦٠$ مليون تم صرفها من المنافسين للترويج لفولفو التي أعتقد أنها ربما احتاجت لصرف أقل من ربع مبلغ الإعلان في المباراة لهذه الحملة . حيث أن تكلفة أحد أغلى موديلاتها تبلغ ٧٠$ ألف ، بالتالي فإن تكلفة تلك الجوائز لم تزد عن ٥٦٠$ ألف .
*ملاحظة : الشركة المسؤولة عن تنظيم هذه الحملة الإعلانية (Grey) هي ذات الشركة التي نظمت حملة إعلانات طفل E*Trade ، التي كان يعمل لها Tor Myhren . ويمكنكم مشاهدة ملف شامل عن الحملة (هنا) .
أرقام متنوعة حول سوبر بول هذا العام
الإعلانات والتذاكر :
- تكلفة إعلان تلفزيوني لـ ٣٠ ثانية خلال المباراة هي (٥$ مليون) .
- التكلفة الإجمالية المتوقعة للإعلانات خلال المباراة (٤٠٠$ مليون) .
- ٨٠٪ هي نسبة ارتفاع تكاليف الإعلانات خلال العقد الأخير .
- أكثر من ٥ آلاف إعلامي سيتواجدون للتغطية .
- سيتم عرض المباراة في ٢٣٠ دولة حول العالم .
- قناة CBS الناقلة للمباراة خصصت ١١ ساعة نقل ، من ضمنها ٧ ساعات قبل بداية المباراة .
- متوسط أسعار التذاكر للمواسم الخمسة الماضية (٤,٠٩٤$) .
- متوسط أسعار التذاكر لمباراة هذا الموسم (٦,٠٠٨$) . بحثت شخصيا قبل قليل عن الأسعار إلكترونيا وأقل سعر وجدته هو (٣,١٤٤$) وفي أعلى المدرج على الزاوية . وجدت كذلك منصة تسع لـ ٢١ فرداً مع خدمات خاصة بقيمة (١٦٥$ ألف) .
- بمناسبة أنها البطولة رقم ٥٠ ، فقد قامت منظمة NFL بإرسال ٣٠٠٠ كرة ذهبية للمدارس الثانوية التي درس فيها كل لاعب شارك في تاريخ السوبر بول .
تفاعل مواقع التواصل الاجتماعي :
- أكثر من ٢٨ مليون تغريدة يتوقع أن يتم إرسالها خلال المباراة .
- أكثر المشاركين متابعين في تويتر هو نجم الموسم Cam Newton حيث يملك ٥٦٩ ألف متابعاً . (الأرقام أكثر بكثير في فيسبوك)
المدينة المنظمة :
- ٢٥٪ من عوائد اللجنة المنظمة سيتم التبرع بها لمؤسسات خيرية داخلية .
- ارتفاع أسعار التذاكر للثلاث مطارات في منطقة الـ Bay Area الأقرب للملعب بنسبة تقارب ٢٥٠٪ خلال أسبوع المباراة .
- ٣٠٠ شاحنة غذاء تم اعتمادها لتزويد جماهير المباراة في سان فرانسيسكو .
- أكثر من ٥٠٠$ مليون ، هي التوقعات بارتفاع الاقتصاد في سان فرانسيسكو بسبب تنظيم المباراة فيها .
- ٤,٨$ مليون تكاليف متوقعة على مدينة سان فرانسيسكو مقابل تنظيم المباراة .
- ١,٢$ مليار هي قيمة بناء ملعب Levi’s Stadium الذي ستقام فيه المباراة ، وهي أول مباراة سوبر بول تقام في ولاية كاليفورنيا منذ عام ١٩٨٥ .
سأتحدث بإذن الله عن آبل وعلاقتها بالسوبربول اليوم عبر حسابنا في سنابشات صباح اليوم ، فتابعونا :
