قامت شركة آبل مؤخرًا بمحاولة إحداث بعض التغييرات في اسم العلامة التجارية الخاصة بمتاجر التجزئة، حيث قامت بالتخلي عن كلمة ” Store” عند الإشارة إلى أي متجر من متاجر آبل للتجزئة. قامت آبل بإضافة هذا التغيير بالفعل على شبكة الانترنت، وجميع الصفحات الخاصة بمتاجر آبل تمت الإشارة لها بأسماء محددة دون استخدام كلمة ” Store” مثل استخدام “Apple Union Square” ،”Apple Valley Fair” أو “Apple The Grove” بدلًا من استخدام “Apple Store, Valley Fair” أو “Apple Store, The Grove.”
من الواضح أن هذا التغيير في اسم العلامة التجارية لمتاجر تجزئة آبل تم إطلاقه والعمل به مع إطلاق عدد من متاجر التجزئة الجديدة مثل متجر Union Square في سان فرانسيسكو، فقد أشارت آبل لهذا المتجر الجديد باسم Apple Union Square فقط، وعلى مدار الأيام القليلة الماضية بدأت الشركة بتحديث كافة أسماء صفحات الويب الخاصة بأسماء متاجر التجزئة وإزالة كلمة “Store” من العلامة التجارية وهذا أيضًا مثل العلامة التجارية “Apple Store Fifth Avenue ” التي أصبحت “Apple Fifth Avenue” فقط.
مؤخرًا قامت آبل بإرسال مذكرة إلى موظفي متاجر التجزئة الخاصة بالشركة، وتم إخطارهم بأنه سيتم إسقاط كلمة “Store” من العلامة التجارية للمتاجر بشكل تدريجي وصفحاتها على الانترنت، وأكدت آبل أن هذا التغيير سيكون تدريجيًا وسيبدأ من المتاجر الجديدة.
قرار إزالة كلمة “Store” ربما يكون جزء من خطة آبل وإشارة إلى جهودها المستمرة في تحويل متاجر التجزئة من مجرد متاجر صغيرة إلى مجتمعات صغيرة خاصة بالشركة، فعلى سبيل المثال متجر Apple Union Square يتميز بوجود ساحة في الهواء الطلق للعروض العادية و جدار لعرض مقاطع فيديو 6K مع وجود أماكن للجلوس تسمى المنتدى “The Forum” وتهدف هذه الأماكن إلى السماح الفنانين والمصورين والموسيقيين لتثقيف العملاء على مدار العام بعدد من البرامج، الأحداث الهامة و عدد من الدورات التدريبية القادمة.
